Товарный фид передаёт в Google Merchant Center информацию об ассортименте магазина. На его основе Google получает названия, фотографии, цены, наличие и другие характеристики товаров. Если эти данные ошибочны или устарели, даже хорошо настроенная реклама может терять возможности для показов.
Подготовка фида — общая задача владельца магазина, разработчика и рекламного специалиста. Важно договориться, откуда берутся данные, кто их обновляет и как исправляются ошибки.
Наведите порядок в каталоге
Начните с базы товаров на сайте. Если у одной модели несколько цветов или размеров, нужно понятно разделить варианты, их остатки и ссылки. Отдельно проверьте товары, которые больше не продаются, дубликаты и карточки без характеристик.
Стабильные внутренние идентификаторы помогают сопоставлять записи при обновлении. Для команды также полезны понятные категории и единый подход к названиям. Когда каталог упорядочен, легче проверять и фид, и посадочные страницы.
Проверьте основные атрибуты
Google публикует спецификацию товарных данных. Требования зависят от товара и страны показа. Для типичного физического товара проверяют идентификатор, название, описание, ссылку, главное фото, цену и наличие. Также важны бренд и товарные идентификаторы, когда они применимы.
Цена и наличие должны соответствовать сайту и оформлению заказа. Если производитель присвоил GTIN, передавайте правильный код. Не придумывайте GTIN или MPN, чтобы заполнить пустое поле. Для вариантов проверьте правильную группировку и характеристики, которые их различают.
Для AI-сгенерированных названий и описаний Google предусматривает отдельные структурированные атрибуты. Если используете такие тексты, проверьте соответствующий раздел спецификации перед экспортом каталога.
Сделайте названия полезными для выбора
Название должно помогать понять, что продаётся. Для условного товара «Настольная лампа Luma, LED, белая» информативнее, чем просто «Лампа 17». Добавляйте реальные характеристики, которые отличают модель: тип, бренд, размер, материал или цвет.
Не превращайте название в набор повторяющихся ключевых слов. Покупатель должен узнать товар и после перехода на сайт. Рекламные фразы лучше согласовывать с соответствующими возможностями рекламы, а не смешивать с описанием модели.
Подготовьте качественные товарные фото
Проверьте каждую основную фотографию: видна ли нужная модель, соответствует ли цвет, не перепутан ли вариант. Отдельно откройте ссылку на изображение без входа в административную панель.
Фото для каталога должно представлять конкретный продукт. Покупателю важно понимать, что входит в комплект, а что показано только для демонстрации использования. Дополнительные фотографии на сайте могут объяснять детали, масштаб и способ применения товара.
Согласуйте фид с доставкой и условиями магазина
Покупатель должен найти на сайте контакты, информацию об оплате, доставке и возврате. Проверьте, может ли магазин выполнить заказ в регионах, на которые направлена реклама. Если доставка имеет исключения или зависит от габаритов, учтите это в настройках и пояснении для клиента.
Владельцу полезно пройти несколько сценариев: один товар, несколько товаров, разные способы оплаты, товар со скидкой. Так можно найти расхождение между тем, что видит Google, и тем, что видит покупатель.
Настройте обновления и контроль ошибок
Определите, как быстро изменения цены и остатков попадают из магазина в фид. Ручное исправление одной записи не поможет надолго, если следующая автоматическая выгрузка вернёт старое значение.
После импорта просмотрите диагностику товаров в Merchant Center. Исправляйте причину ошибки в источнике данных и проверяйте результат повторного обновления. Допущенный товар не гарантирует продаж: после подготовки каталога остаются вопросы спроса, конкуренции, бюджета и экономики.
Перед запуском стоит выборочно сверить несколько карточек из разных категорий, акционные товары и варианты с ограниченными остатками. Зафиксируйте ответственных за каталог, технический экспорт и рекламные настройки.
Bei Agency поможет подготовить каталог к рекламе и настроить кампании. Посмотрите услугу Google Ads или свяжитесь с нами.